我国低幼报刊市场需开发

在当前竞争激烈的报刊市场上，儿童报刊市场也不例外。只要到各个中小学去问一问就知道，每到发行季节，上门促销的人很多，而学生们面对各种各样的报刊也是挑花了眼。因此，不少人就感叹，儿童报刊市场也真的是饱和了。

但笔者近日了解到，进入90年代以后，在少儿报刊队伍中，杀出了一支劲旅——由山西运城行署教委主办的《小学生拼音报》，在竞争激烈的少儿报刊市场上脱颖而出，在全国的发行量达到80万份。

一份地方性的报纸能够发行到这个数量不是件容易的事，问其总编辑，他说，正确的市场定位，是其成功的关键。近几年，少儿报刊市场竞争日益激烈，这是事实，但市场上的报刊大多数是针对青少年的，尤其是报纸，大多是针对中小学生，他们经过大量市场调研，感觉到低幼儿童市场是个空档，也就是从幼儿园的高年级到小学低年级的这个阶段。教育专家们指出，在3—7岁之间，是儿童智力和创造力的形成和开发的时期，这段时间的成长对其今后一生都有重要影响。山西运城行署教委看准了这一市场空档，创办了《小学生拼音报》。在内容上，在许多报刊都在大量刊登小考、中考、高考等模拟试题和复习资料的时候，他们也进行了大量的调查分析工作，他们认为，在全社会都在提倡“素质教育”的时候，报纸一定要适应这种大气候，要从报刊为“应试教育”服务的框框里走出来。他们与教育专家共同探讨，通过媒体的手段，开展教学实验，出发点在帮助低幼儿童更早地提高读写能力，以便更早地接触社会。于是，他们把自己的报纸定位于帮小学生识字正音，提前阅读写作。为此，开办了“幻想大王”、“藏错故事”、“知识连环画”等栏目，培养了小读者逻辑思维与大胆质疑的能力，许多栏目在小读者中间口碑相传，很受老师、儿童和家长们的欢迎。